セガ

新ブランドメッセージは、「夜が好き」
2023年6月7日（木）10時公開

株式会社セガトイズは、『Homestar』のブランド刷新に伴い、「夜が好き」を新しいブランドメッセージに掲げ、家庭用プラネタリウムをもつすべての人と、若年層ユーザに向け「自分だけの時間を夜に作り出すことができる」魅力を改めて伝えるコミュニケーション施策を展開します。新しいコミュニケーション施策の第1弾として、ホームページおよび、ブランドムービーを本日10時より公開します。

20代以上の80％が夜に対して、一人になる時間を求めている傾向に

2023年5月、新型コロナウイルス感染症が5類に移行し、トレンドの流れが大きく変化を始めました。外出解禁、インバウンド復活など4年ぶりのイベントなども相次ぎ、リアルへの消費行動が巻き起こる中、日中の忙しさから離れ「1人になって自分自身を見つめなおしたい」そんな需要が見えてきました。2023年2月にセガトイズが行った調査（※1）では、「夜、自宅で 1人の時間を過ごすのが好きか？」という質問に対して20～40代において、「とても好き」41.7％「好き」39.6％と、20代以上の大人が「夜1人になりたい」とする回答が8割以上にも上りました。また、好きな理由においても「誰にも邪魔されたくないから」「自分を癒す時間が欲しい」「自由になる時間がこの時間しかない」などといった結果が出ています。この調査をもとに、今後より一層リアルへの回帰が始まり1人の時間が取りづらくなる時代に、「誰にも邪魔されない空間を生み出し、至極の空間でリラックス」してもらいたい。このような背景と思いから、今までにない新しい活用方法を展開します。

• (※1) 2023年2月夜の生活に関するアンケート結果より抜粋

■誰にも邪魔されない空間を生み出し、至極の空間でリラックスタイムを提案

『Homestar』は、「自然の星が、いつでもそばにある暮らし」など、時代の変化に応じて、日本国内における天文カルチャー形成の一端を担ってきました。そして、『Homestar』のブランド刷新に伴い、「夜が好き」を新しいブランドメッセージに掲げ、家庭用プラネタリウムをもつすべての人と、若年層ユーザに向け「自分だけの時間を夜に作り出すことができる」魅力を改めて伝えるコミュニケーション施策を展開します。新しいコミュニケーション施策の第 1 弾は、エイベックス・エンタテインメント株式会社が制作プロデュースを担当し、ホームページおよび、ブランドムービーを一新します。新しいブランドメッセージを伝える、ブランドムービー、ホームページのイラストには、タミウラ氏とふれい10氏、楽曲は來-Ray-氏を起用しました。夜の一人の時間に『Homestar』を投影し、スマートフォンから楽曲「f.i.n」を再生。スマートフォンを置くことで、SNS を初めとする現実世界から離れて自分自身を見つめなおす人物の一コマを表現しています。

■楽曲情報

■アーティスト情報

■イラストレーターについて

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